微信小程序进入全面爆发期,你必须马上做小程序了!

更新时间:2018-04-13 14:11:13点击:1277 小程序

“小程序发展了一年多,越来越完善了,可以说是一个非常重要的数字化利器。”

“小程序入口已扩展至50多个,连接10亿用户、200多个类目及数十万商家小程序”。

什么是小程序?

小程序是基于微信生态之内,无需下载安装的应用,用户通过微信的扫一扫或搜索功能进行搜索使用。这个被设定为“无处不在”的新产品,真的已切切实实的走向广大微信用户了。有人说这是“从条形码到二维码到太阳码”的进阶,并且正给我们的互联网生活带来全新的改变!

小程序能带来什么?

1、更省心,门槛低,相对APP和网站制作要简单,制作周期短。无需下载、 触手可及、 用完即走

2、更好用,能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联、广告投放、附近的小程序等功能。线上线下服务相结合,让客户享受每一次的购物之旅。

2、更省钱,对于商家,可以大大的减少成本的开销,无需开发app,只需一个移动端,囊括所有的商家信息,以及你所需要的所有个性化定制;对于用户可以节省流量、时间和精力,真正做到“一键搞定”。

3、更灵活,能够打通开发者已有网站、APP后台数据互通,但不支持自动转跳。

4、更直接 ,小程序与微信公众号(订阅号、服务号、企业号)是并行体系。

小程序对商家有什么价值?

PK 百度:需要开户费、需要竞价排名 = 用钱烧出来的流量;

PK 美团 :引流入口单一、18%的佣金、并且你的资金、用户数据全部都是引流到美团;

PK 淘宝:入驻费+保证金、5%佣金、直通车广告引流、你的资金、用户数据都是引流到淘宝;

PK APP:必须下载、占内存、 开发成本高、周期长、运营成本高、没流量

为什么需要小程序?

1、紧跟潮流,紧跟移动互联网、新媒体的发展。小程序是新生儿,未来会发生更多可能。

2、抢占商机,提前霸词。以全国二手房交易、房屋出租知名平台“我爱我家”为例,企业将产品线围绕小程序紧密结合,不同业务不同注册,既达到了品牌宣传的效果,也达到了细分服务的功能,极大的提升了用户体验。

3、方便用户体验,带动更多商机。以摩拜单车为例,日常使用摩拜共享单车需要下载APP,充值使用。诸多新用户的使用场景是在室外,没有WIFI,下载需要耗费大量流量,且注册方便,摩拜用小程序良好的解决了这一问题。

摩拜单车自从接入了小程序之后,每周使用量达到100%的增长。摩拜是小程序推出后的第一批使用者。数据显示,在今年2月份新增了微信小程序功能之后,通过小程序注册的用户增长了30倍,所有通过摩拜小程序注册的用户,有一半是同时拥有小程序和APP,目前共有5000万次的独立使用。

关联小程序应该注意什么?

1、小程序可以实现个人对个人分享,个人对微信群分享,但不能直接分享朋友圈,而小程序生成的二维码是可以分享在朋友圈的。

2、苹果IOS系统用户,可以将小程序置顶在微信聊天页面顶部。安卓用户可以将小程序建立桌面快捷方式。毋庸置疑,小程序已经成为火爆级的企业传输入口,百度晋城地区客户服务中心现推出这项服务,就是为了给优秀的你更好的服务。

微信是一个超级APP,有着超级社交生态,同样集内容、支付、活动与游戏等多层次化生态。而小程序背后是移动社交生态的API化,是社交电商的一体化,解决用户需求的一站式解决。

1、小程序与APP关系变化

一年前,微信小程序被行业认为,即将成为颠覆APP的产品,那时,外界普遍认为,小程序将把APP逼上绝境。今天,小程序做到了,但却是以一种互惠互利的方式展开。这也就意味着,任何一个APP都必须要做小程序,否则,就意味着放弃了微信10亿的流量,你的同行,将站在微信这一巨人的肩膀上,迅速把你甩开,你甘心放弃吗?

2、小程序与公众号的关系变化

一年前,小程序和公众号是分开的个体,分别独立运行。但今天,一个小程序可以绑定500个公众号,一个公众号可以绑定13个小程序。在开发了小程序的公众号主页上,能够看到该主体开发的小程序,点击即可进入相应小程序。由于处于同一账号体系下,公众号关注者可以更低的成本转化为小程序的用户。

更重要的是,小程序的产品、活动,可以无缝接入公众号文章,让公众号引流到小程序,双重沉淀粉丝。强调“使用和服务”的小程序,能够补足公众号的功能,两者关系更紧密,相辅相成。

3、小程序订阅权限之变

一年前,小程序没有推送信息的功能,这也是与公众号最大的区别。那时的小程序就像一个网站,只有访问量,没有粉丝数。如今,小程序开放了推送能力,在用户同意的前提下,可以进行信息推送,对内容媒体型小程序,可谓福音。

4、小程序搜索变化

最开始,小程序是不支持模糊搜索的,到今天,小程序不仅支持模糊搜索,更支持添加10个关键词来增加客户来源。

小程序注册为什么要趁早?

1、小程序名称的唯一性:小程序名称具有唯一性,像域名或网络实名一样,谁先注册谁拥有。

2、基于全网活跃度优先推荐:只要用户是初次搜索,微信先是基于全网活跃度优先推荐。

3、用户常用的精准推荐:只要用户使用过其中一款小程序后,之后的每一次搜索,都会优先显示用户使用过的小程序。即使删除历史记录,下次搜索时,依然显示用户最后一次使用过的小程序。

即然如此重要,企业就应该提前布局:

1、成为“直达一分子”? 活跃度要高

据官方消息,DAU(日活跃用户数量)超过500且满足以下条件,符合“功能”范畴的小程序,会收到内测邀请:

小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围;

小程序已关联公众号,且主体一致;

对应公众号已进行微信认证。

2、早期红利,尽早抢占

从目前测试来看,每个关键词最多也就3个小程序提供服务。这相当于企业有三分之一的机会露出。在微信这个月活达10亿用户的生态中,这个曝光量非常可观。所以,只要收到邀请,不要犹豫,立即添加。

3、线下、线上要无缝连接

正在内测“功能直达”的小电充电小程序传播中心总监刘彬,在这次内测中,用户通过搜索“充电”即可获得小电充电的服务,对小程序带动的效果十分显著,目前日订单超过100万单。但是他们也很注意线下的配合,2018年小电充电将继续全场景布局,做到让用户随处可见小电的设备。

小程序将是帮助中小企业打造品牌的绝佳机会:

1、小程序是强流量入口、是未来商业竞争的主战场。微信是目前最大的移动端流量入口,日活跃用户10亿,而百度的日活用户才刚刚过1亿。流量在哪里,企业客户自然会去到哪里,我们的商标品牌就应该出现在哪里,现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序,如同2000年之后所有的企业都有强烈的建站需求一样,你不做,但你的竞争对手一定会做,你就会被竞争对手赶超。由于微信日活是(百度+淘宝日活用户)的3-4倍,基于微信庞大用户基数的搜索流量必然是有强大的想象空间的。无论是经营哪方面的业务,小程序都注定成为你们的主战场,当然如果你较早经营小程序,必定会给你们提供强大的竞争优势,抢占曝光风口,以最小的代价助力商标品牌化。

2、网站是pc互联网时代所有企业的天然应用,小程序是每一个企业在移动互联网时代天然的应用。网站是pc时代所有企业的必备,app无疑是移动互联网时代企业最自然的转型,然而由于app高昂的开发成本、复杂的访问路径,昂贵的推广费用,让大多数企业对app的应用避之不及,而小程序的诞生,以接近原生态app的体验、无需下载和关注,访问后永久记录,则将企业品牌(商标)推向千家万户。

3、小程序的价值在于去中心化。公众号时代,让人人都有机会成为自媒体,极大的冲击传统的纸媒和网络媒体的格局,新媒体的蓬勃发展,逼的很多传统的媒体要么黯然谢幕,要么被迫转型。小程序时代,让人人都有机会成为一个入口,不同商家有不同的目标人群和场景,商家要做的就是根据所经营产品本身的定位、目标人群画像去做匹配,都可以被不同的商家以不同的方式去激活和变现,以最高性价比的形式推广商标,打造品牌。

4、小程序让企业商标(品牌)最低成本获得大量曝光。相比较App和微商城等,微信一年50+入口,100+更新,让企业产品触达产品成本更低,提高服务效率。一年时间,低调的小程序获得1.7亿的用户;一个月的时间,不知所以然的跳一跳小游戏引爆小程序用户端,能让商标曝光,就能让商标成为品牌。

5、小程序可以私有化自有客户,不收平台绑架抽成。传统电商平台,如淘宝、美团等平台,主要盈利模式是入驻费用、广告费用、抽成费用等,这些中心平台就类似一个大的广告平台,流量、用户等属于大平台。而小程序是基于微信10亿的用户,每个小程序都是相互独立的,单个用户属于自己的,可以单独提供服务、关系维护、积累忠实粉丝、实现口碑营销。

6、在微信社交生态内,一个事件就能形成一个短期的传播热点,小程序流量瞬间“爆炸”的案例也随处可见。在刚刚过去的2017年圣诞节期间,一款圣诞头像小程序依靠圣诞这个特殊节点,借助微信提供的强大社交流量,短短几天迅速获取近千万用户;2017年双11,不断涌现千万交易量小程序,这在其他平台是无法实现的。品牌不是电视里的广告,品牌不是写字楼里的牌子,品牌是消费者眼里的需求,小程序可以通过创造需求帮助企业打造品牌。

企业推广方式各种各样;百度推广靠排名烧钱;媒体、电梯广告费用昂贵;地推遭拒绝,人工成本高,那么我们是不是应该选择当下10亿的免费流量更加节省成本?

不是你想不想做的问题!

而是你能否抢占到先机!

因为:

这个是行业发展的必然趋势问题!

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